Er Ikea's skovdrift ansvarlig eller greenwashing?
Analyse
Tryk videre
- Faktisk er IKEA en af de virksomheder i verden, der forbruger allermest træ. Ét træ i sekundet 24/7 året rundt. Og nu er der altså eksperter, som rejser kritik af IKEA for ikke at drive de her skove på en bæredygtig måde.
MARIA ANDERSEN
DR´s klimakorrespondent
I DR-dokumentaren "IKEA elsker træ" får IKEA kritik af flere eksperter for at drive deres skove i Rumænien på en ubæredygtig måde.
Alligevel slår IKEA sig stort op på bæredygtighed.
Og det er ikke tilfældigt...
- I takt med, at konsekvenser af den globale opvarmning bliver tydligere for mange mennesker, så begynder det også at være en ting, som vi forbrugere kræver, at virksomhederne forholder sig til og tager ansvar for.
- Derfor begynder det også at være et konkurrenceparameter for virksomhederne, og der er der en risiko for, at man kommer til at greenwashe sig selv, hvis man ikke lever op til billede, som man giver forbrugerne.
Når en virksomhed greenwasher sig selv, så betyder det, at virksomheden markedsfører sin bæredygtighedsindsats som grønnere, end den reelt er.
I IKEA´s egne reklamevideoer, siger de selv, at det er vigtigt at efterlade habitattræer, så skoven kan leve og gro:
- Dele af skoven efterlades urørt til gavn for dyrelivet. På den måde kan skoven blive ved med at leve og vokse.
IKEA´s reklamevideo
"Forestry explained"
Men DR´s optagelser fra de rumænske IKEA-skove fortæller en anden historie. Her ser man områder med skovrydninger, og hvor der kun er efterladt enkelte habitattræer.
Flere eksperter mener, at modsætningsforholdet mellem IKEA´s reklamer og virkeligheden er på kant med reglerne om greenwashing - et stigende problem verden over.
- Antallet af sager om greenwashing er på verdensplan steget, og det er det altså også i Danmark. I løbet af de seneste fem år er antallet af anmeldte sager hos Forbrugerombudsmanden nidoblet. Og det er helt sikkert et område, som vil blive ved med at stige, i takt med at flere virksomheder skal gennem en grøn omstilling.
IKEA markedsfører sig med, at stort set alt deres træ er FSC-certificeret, hvilket giver en dokumentation for ansvarlig skovdrift.
Men FSC-standarderne varierer fra land til land, og det er et problem for både forbrugerne og for biodiversiteten i skovene...
- IKEA slår sig op på, at mere end 99 procent af deres træ af FSC-certificeret. Problemet med FSC-standarderne er bare, at de varierer fra land til land. I Rumænien er de langt lavere end i Danmark og i Sverige.
- Tilmed så er kontrollen med, om virksomhederne lever op til standarderne, ret svingende. Rumænien er et af de lande med allermest korruption - også på det her område. Så som forbruger er det svært at gennemskue, hvor man står, når man gerne vil foretage et grønt og bæredygtigt valg.
Selvom flere eksperter og miljøorganisationer kritiserer IKEA for greenwashing og ubæredygtig skovdrift, så gør IKEA ikke noget ulovligt.
De lever op til de rumænske FSC-standarder og mener - på trods af DR´s optagelser - fortsat, at deres skovdrift i Rumænien er ansvarlig.
- På papiret gør IKEA ikke noget, der er ulovligt. Men hvis man kigger på de billeder, der bliver vist i reklamerne og sammenholder dem med dem, som vi ser i Rumænien - så er det, at eksperter nu kritiserer IKEA for, at den skov de driver i Rumænien, det kan man ikke kalde bæredygtigt.
I en mail til DR skriver IKEA, at de afviser anklagen om greenwashing:
"Vores skovdrift i Rumænien overholder alle nationale og internationale regler, og bliver regelmæssigt revideret af uafhængige tredjeparter."
"Forbrugerne kan derfor have tillid til, at bæredygtighed ikke kun er en ambition, men en integreret del af vores måde at drive forretning på.”
Gabriel blev truet ud af sit hjemland, da han forsøgte at beskytte de rumænske skove
Story af: Selma Paludan (sepal@dr.dk) og Katrine Bang Ramsbæk
Foto: DR Dokumentar