I december 2022 landede en ny vægttabsmedicin på markedet. Historier om kiloene, der rasler af, sprang frem, og Novo Nordisk, firmaet bag, kunne se pengene flyde ind på kontoen. Men hvordan lykkedes de med at skabe en så populær medicin?

Eksperter peger på, at det bland andet er sket gennem en omfattende "kampagne", hvor formålet har været at ændre synet på svær overvægt, så det ses som en kronisk sygdom. Det fortæller de i DR-podcasten Gyldne dråber. Her får du eksempler på, hvordan Novo Nordisk præger synet på overvægt.

Ifølge Reuters har Novo Nordisk haft udgifter på op mod 10 millioner danske kroner til Lee Kaplan over en tiårig periode til blandt andet rejseudgifter og konsulenthonorarer. Desuden har Novo Nordisk haft udgifter for mere end 150 millioner kroner til amerikanske sundhedspersoner.

Til Reuters har Lee Kaplan afvist, at han taler Novo Nordisk efter munden, og udtalt: “Jeg bøjer mig ikke for virksomhederne. Hvis ikke jeg kan forsvare det, jeg gør, som både passende og etisk, så burde jeg ikke gøre det.”

Hjemmesiderne, som Novo Nordisk står bag, eksisterer i over 45 lande – med tilpasset indhold fra land til land - og kampagnen er dermed spredt ud til hele verden.

Novo Nordisk har nemlig indgået et betalt samarbejde med den amerikanske rapper og skuespiller Queen Latifah, der har otte millioner følgere på Instagram.

Udover videoer som denne, der er lagt op på hendes Instagram, er hun også begyndt at give interviews, hvor hun fortæller om overvægt og åbner op om tabu og stigma.

Flere influencere - som den amerikanske skuespiller Yvette Nicole Brown her - er blevet betalt for for at tale om overvægt i blandt andet talkshows, som virksomheden også har betalt for. Flere af dem har deltaget i kampagnen "It's Bigger Than Me", som ifølge eksperter er en væsentlig del af Novo Nordisks "kampagne".