I dag er han millionær: Derfor satsede Morten alt på 'kikset' projekt
IT-boblen
Fotos: DR / privat
Tryk videre
Det her er Morten Wagner i en af sine villaer. Han er iværksætter og manden bag den legendariske datingportal Dating.dk.
Portalen havde enorm succes i 00'erne og gjorde Morten til en meget, meget rig mand - længe før online dating var mainstream.
- Den generelle holdning var, at det var lidt kikset og kun for desperate folk. Hvis der overhovedet var nogen, som ville bruge det.
- For det andet, at det nok var bedre, at jeg brugte min energi på noget fornuftigt.
Morten Wagner fik idéen til Dating.dk, mens han læste jura, og hans parforhold vaklede.
- Det var så oplagt og så åbenlyst, at kærlighed og sex er en drivende kraft. Det var bare en blå flamme inde i maven, som jeg ikke kunne slukke.
Han fik også inspiration fra sin ven Robin, der havde stor succes med en lidt anden slags indhold på internettet...
- Meget af internettet blev jo drevet af porno i starten. Og Robin havde lavet noget, der hed Sexarena.
- Nede i hjørnet af hjemmesiden havde han et diskussionsforum. Og her var der over 30.000 opslag.
- Jeg spurgte ham 'tror du, der er nogen, der finder hinanden derinde?' 'Det tror jeg sgu ikke,' sagde han så.
- Og den idé havde ligget og luret lidt i hovedet på mig. For jeg kunne jo se, at der var et behov, for der var masser af mennesker, som gerne ville i kontakt med hinanden.
Sammen med de to venner Henrik og Peter kastede Morten sig ud i projektet – og i 1998 gik Dating.dk i luften første gang.
Der var bare et problem: Der var slet, slet ikke piger nok på siden...
De tre iværksættere vurderede, at mændene nok ville komme af sig selv, hvis bare der var kvinder på portalen.
Derfor tog de en lettere utraditionel metode i brug - og oprettede hver en falsk profil...
- Peter havde en profil der hed Supababe, som var 19 år, og jeg havde en der hed Sanne-et-eller-andet og var i 20'erne.
- Henrik var den mest modne af os, så han havde en der hed Else32.
Dating.dk begyndte så småt at få brugere, men Morten Wagner var stadig ikke sikker på, om siden ville blive en succes...
... lige indtil han selv blev kontaktet af en pige på siden.
- På et tidspunkt var der en profil, som skrev til mig, som hed Babsi.
- Jeg var ret oppe at køre over, at der var en rigtig pige i den anden ende, for det havde jeg ikke prøvet før.
- Så jeg skriver løs med hende pigen, som bor på Falster. Så skrev jeg til hende: 'Hvis jeg tager afsted nu, så bliver det her en af de ting, du tænker tilbage på, når du bliver 80 år, og kommer til at smile'.
- Så kunne man se, at der var en lille pause i chatten. 'OK så kør', skrev hun så.
- Jeg stormede ud i min Kadett. Den ene siderude var smadret og havde sådan noget plastik på.
- Speederen var også gået i stykker, så jeg sad og hev i sådan et kabel, men jeg blæste ned til Falster.
- Jeg kom helt ud til sådan en bondegård, hvor hun åbenbart havde sådan et loftsværelse oven på stalden.
- Vi var begge to ret enige om, hvad der skulle foregå...
- Jeg kan huske, at jeg kører hjem over broen, og solen stiger op, og mit vindue det blafrer, mens jeg hiver i speederkablet.
- Og jeg kan bare huske, at jeg tænkte: 'Det her, det skal nok blive stort. Vi har gang i noget helt rigtigt her.'
Der gik flere år, før Dating.dk rigtigt begyndte at tjene penge. Men derefter stak det også af.
Siden fik i løbet af 00'erne over en halv million profiler - og høstede i 2013 et overskud på 28,6 millioner kroner.
Dating.dk eksisterer stadig i dag og er ejet af Morten Wagner - samt hans far.
Skarp konkurrence fra Dating-apps som Tinder har dog fået overskuddet til at falde markant i flere år. I 2022 var det på 1,7 millioner kroner.
Få flere vilde historier fra internettets ungdom i ’IT-boblen’ på DRTV.
Foto: DR / DR arkiv
Story af: Søren Dalager Ditlevsen
Musik: Upright